Kaip patikrinti reklamos kampaniją prieš paleidimą: Medijų pirkėjo kontrolinis sąrašas

Prieš paleisdami kampaniją, patikrinkite ne tik patį skelbimą. Išbandykite visą kliento kelionę – nuo pirmo paspaudimo iki užklausos ar pirkimo užbaigimo. Nuoroda turi vesti į tinkamą puslapį, pasiūlymas turi atitikti skelbimą, forma turi veikti, o jūsų analitika – užfiksuoti rezultatą.

Jei taikotės į kitą šalį, patikrinkite nukreipimo puslapį ir iš tos vietos. Tai gali padėti pastebėti neteisingą kalbą, netikėtą valiutą ar peradresavimą, kurio iš savo šalies nepastebėtumėte.

Naudokite šį kontrolinį sąrašą, kad pastebėtumėte problemas dar prieš joms pradedant kainuoti pinigus.

1. Peržiūrėkite skelbimą

Pažvelkite į savo skelbimą taip, lyg produktą matytumėte pirmą kartą:

• Ar aišku, ką siūlote?
• Ar kaina, nuolaida ir sąlygos atitinka nukreipimo puslapį?
• Ar tekstą ir vaizdus lengva įskaityti telefone?
• Ar tekstas ir kūryba atitinka reklamos platformos taisykles?

Pagrindinė taisyklė paprasta: nežadėkite skelbime to, ko vartotojai negali rasti puslapyje. Jei reklamuojate 20 % nuolaidą, lankytojai po paspaudimo turėtų lengvai rasti pasiūlymą ir jo sąlygas.

2. Sekite skelbimo nuorodą

Nesitenkinkite vien tik URL patikrinimu kampanijos nustatymuose. Atidarykite nuorodą patys. Jei naudojate stebėjimo įrankį ar peradresavimus, pereikite visą kelią iki galutinio puslapio.

Įsitikinkite, kad:

• Nuoroda atidaro teisingą nukreipimo puslapį, o ne pagrindinį puslapį ar klaidos puslapį.
• Ji veikia tiek staliniame kompiuteryje, tiek mobiliajame įrenginyje.
• Kalba išlieka nuosekli, o sekimo parametrai išsilaiko per peradresavimus.
• Lankytojai patenka į tiksliai tą produktą ar pasiūlymą, kuris rodomas skelbime.

Jei naudojate Google Ads, jo URL tikrinimo įrankis gali padėti nustatyti problemas su nukreipimo puslapiu ir sekimo sąranka, pvz., nepasiekiamą puslapį ar netikėtą paskirties vietą. Vis dėlto kelionę reikėtų patikrinti ir rankiniu būdu, kad pamatytumėte, ką iš tikrųjų patiria lankytojas.

3. Tikrinkite iš tikslinės šalies

Puslapis, kuris jūsų įrenginyje atrodo tinkamas, kitam žmogui kitoje šalyje gali veikti kitaip. Patikrinkite jį iš kiekvieno regiono, kuris svarbus jūsų kampanijai.

Vienas iš būdų – prijungti naršyklę prie tarpinio serverio (proxy) su IP adresu iš tikslinės šalies. SX.org galite pasirinkti vietą ir sukurti atskirą ryšį, kad tikrintumėte puslapius toje rinkoje. Prieš testuodami įsitikinkite, kad matomas IP atpažįstamas jūsų pasirinktoje šalyje.

Sutelkite dėmesį į šias penkias sritis:

Ką tikrinti	Kas gali būti ne taip
Kalba	Lankytojai mato kitą kalbą vietoj vietinės versijos
Valiuta ir kaina	Suma ar valiuta skiriasi nuo skelbimo
Peradresavimai	Lankytojai nukreipiami į netinkamą produktą ar skiltį
Prieinamumas	Puslapis ar svarbus elementas nekraunasi iš tikslinio regiono
Formos ir atsiskaitymas	Šalies nėra išskleidžiamajame sąraše, arba lankytojai negali atlikti kito žingsnio

Pavyzdžiui, jei jūsų kampanija nukreipta į Lenkiją ir veda į lenkišką parduotuvę, patikrinkite paskirties puslapį naudodami lenkišką IP adresą. Įsitikinkite, kad lankytojai mato tinkamą produktą, numatytą valiutą ir jiems prieinamą atsiskaitymo būdą.

Proxy padeda patikrinti regioninę patirtį, bet neatkuria visų naudotojo aplinkos aspektų. Naršyklės kalba, slapukai, pristatymo adresas ir paskyros nustatymai taip pat gali paveikti rodomą turinį.

4. Užbaikite konversijos kelią

Atidarykite nukreipimo puslapį tiek telefone, tiek kompiuteryje. Tada išbandykite veiksmą, kurį norite, kad atliktų lankytojai: pateikite bandomąją užklausą, pradėkite atsiskaitymą arba paspauskite kontaktų mygtuką.

Patikrinkite, kad:

• Pagrindinį mygtuką lengva rasti ir jis veda ten, kur reikia.
• Forma priima teisingus duomenis ir aiškiai patvirtina pateikimą.
• Privalomi laukai ir tikrinimo pranešimai veikia teisingai.
• Užklausa pasiekia tinkamą pašto dėžutę ar sistemą.
• Kitas puslapis įkeliamas be klaidos.

Jei testuojate pirkimą, naudokite galimą testavimo režimą ir atlikite procesą iki užsakymo patvirtinimo. Venkite realių užsakymų, nebent tai būtina.

5. Patikrinkite sekimą ir paleidimo nustatymus

Veikianti forma dar nereiškia, kad jūsų kampanija matuojama teisingai. Atidarykite skelbimo nuorodą, atlikite bandomą veiksmą ir patikrinkite, ar jūsų analitika užfiksuoja tikėtiną srauto šaltinį bei užklausos ar pirkimo įvykį.

Jei naudojate UTM parametrus, patikrinkite šaltinio ir kampanijos pavadinimus ir įsitikinkite, kad parametrai išlieka nepakitę per peradresavimus. Šios žymos padeda jūsų analitikai nustatyti, iš kur atėjo apsilankymas.

Google Analytics 4 galite naudoti DebugView, kad peržiūrėtumėte testinius įvykius jiems atkeliaujant, kai įjungtas derinimo (debug) režimas.

Jei bandomoji užklausa pasiekia jūsų komandą, bet neatsiranda analitikoje, prieš paleisdami išspręskite sekimo problemą. Priešingu atveju galite išleisti biudžetą nežinodami, kurie skelbimai generuoja rezultatus.

Galutinis kontrolinis sąrašas prieš paleidimą

Prieš įjungdami kampaniją, įsitikinkite, kad:

• Skelbimas yra aiškus ir atitinka nukreipimo puslapį.
• Skelbimo nuoroda veda į tinkamą paskirties vietą.
• Puslapis veikia staliniame kompiuteryje ir mobiliajame įrenginyje.
• Tikslinėje šalyje esantys lankytojai mato teisingą kalbą, kainą ir pasiūlymą.
• Mygtukai, formos ir atsiskaitymas veikia, kaip tikėtasi.
• Bandomasis veiksmas užfiksuojamas jūsų analitikoje.
• Biudžeto, datų, vietovių ir auditorijos nustatymai yra teisingi.

Kampanijos patikrinimas prieš paleidimą užtrunka mažiau laiko nei trikčių šalinimas, kai paspaudimai jau ateina, o užklausos – ne. Pradėkite nuo vienos pilnos bandomosios kelionės – nuo skelbimo nuorodos iki užfiksuotos konversijos.

Jei reklamuojate keliose šalyse, pakartokite vietos patikrą kiekvienam svarbiam regioniniam puslapiui. Naudodami SX.org, galite nustatyti proxy ryšius tikslinėms rinkoms ir patikrinti, ką lankytojai mato paspaudę jūsų skelbimą.